Škoda We Love Cycling : mobiliser la communauté cycliste

ŠL'initiative « We Love Cycling » de Koda vise à rassembler les meilleurs contenus et actualités consacrés au cyclisme. Le lien avec Strava va de soi : en tant que première plateforme mondiale de condition physique connectée, comptant l'un des plus grands publics de cyclistes à l'échelle mondiale, la marque a cherché à optimiser sa promotion autour de deux événements phares, le Tour de France et les Championnats du monde de cyclisme UCI.

Leur « Green Jersey Challenge » a permis de célébrer leur partenariat de longue date avec le Tour de France. En proposant un objectif réalisable (parcourir 20 km à vélo), la marque a incité le plus grand nombre possible d'amateurs de cyclisme à participer, notamment grâce à une superbe récompense. Škoda offrait la possibilité de remporter de superbes prix, notamment un cadre de vélo en carbone Festka ONE, Šdes maillots verts koda et même des coupe-pizzas en forme de vélo !

Le deuxième challenge, « Let’s Celebrate Big», a célébré les Championnats du monde de cyclisme UCI à Glasgow en organisant une opération promotionnelle riche en récompenses. Ouvert à tout type d’équipement cycliste – du vélo classique au handbike en passant par le vélo stationnaire –, le challenge consistait à parcourir 100 minutes en 10 jours. Pour encourager la participation, des récompenses tout à fait incroyables étaient proposées. Outre 6 montres connectées Wahoo Element Rival et des porte-tubes fabriqués à partir de pneus Canyon-SRAM, la marque a permis à un heureux gagnant de remporter un week-end tout compris pour deux personnes dans un camp d’entraînement avec l’équipe UCI Eolo–Kometa d’Alberto Contador !

Pourquoi Strava ?

Le lien entre les audiences de Strava et de We Love Cycling est pratiquement sans égal. La marque souhaitait utiliser les challenges (et la visibilité accrue de son club) pour générer du trafic vers son site web et, à terme, susciter l'intérêt des utilisateurs afin qu'ils s'abonnent à la newsletter et interagissent avec les contenus à venir. Les challenges constituent un format unique qui favorise non seulement les clics, mais aussi un véritable engagement envers la marque We Love Cycling, ainsi que Škoda – ce qui est idéal pour renforcer la notoriété et l'adhésion à la marque sur le long terme.

Impact

Ces deux challenges ont eu un fort retentissement. Avec un total de 199 000 participants et 5,5 millions d'impressions, ces activités ont suscité un vif intérêt au sein de la communauté Strava et, grâce aux clics et aux inscriptions, ont permis d'augmenter considérablement le nombre d'abonnés à la newsletter – l'un des principaux indicateurs de performance clés de la marque – à un coût par acquisition plus avantageux que sur toute autre plateforme.