PowerBar : Le goût du sport

Depuis 1986, PowerBar développe une gamme de produits de nutrition sportive. Conçus pour les athlètes, par des athlètes, et à partir d'ingrédients savoureux et de la plus haute qualité, ces produits apportent à tous les amateurs de sport l'énergie nécessaire au moment opportun.

PowerBar a identifié Strava comme un canal de communication clé pour interagir avec les athlètes d'endurance. La marque a parrainé un challenge cycliste de deux semaines avec deux objectifs : renforcer la fidélité à la marque en interagissant avec les athlètes d'endurance, et faire connaître son nouveau design d'emballage et son slogan « The Taste of Sport ».

La marque PowerBar existe depuis plus de 30 ans et, en 2019, elle a cherché un nouveau support pour toucher davantage d'athlètes motivés au sein de son marché cible. En août, PowerBar a opté pour un challenge cycliste de deux semaines sur  qui mettait à l'honneur le marathon cycliste Ötztal – une course cycliste amateur éprouvante dans les Alpes autrichiennes qui emmène les coureurs sur 238 km avec un dénivelé total de 5 500 mètres.

Les athlètes qui se sont inscrits ont été mis au défi de parcourir à vélo une distance totale de 238 km entre le 17 août et le 1er septembre. Une fois leur défi relevé, ils ont reçu un badge numérique de finisher, un bon de réduction de 20 € valable sur la boutique en ligne PowerBar, ainsi que la possibilité de remporter toute une série de superbes prix (dont un vélo ROSE exclusif d'une valeur de 2 300 €).

Le précédent challenge cycliste organisé par PowerBar en 2013 s'adressait à un public international et s'est déroulé sur plus d'un mois, attirant 42 982 participants. Le challenge cycliste plus récent, qui concernait spécifiquement l'Allemagne et l'Autriche, s'est déroulé sur deux semaines, mais a rassemblé plus de 33 000 participants. Plus de 10 000 utilisateurs ont saisi leur adresse e-mail pour utiliser leur récompense après avoir relevé le challenge avec succès.

Dans une analyse post-challenge, PowerBar a fait état d’une augmentation remarquable de 34 % de ses ventes en ligne grâce au challenge, l’effet viral du challenge sponsorisé ayant permis de faire découvrir la marque à des milliers de nouveaux athlètes. Étant donné qu’au moment où le challenge était en ligne, l’offre e-commerce de PowerBar n’était accessible qu’aux résidents d’Allemagne et d’Autriche, la visibilité et le retour sur investissement du challenge ont largement dépassé les attentes de la marque.
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Le PowerBar Europe Club Strava continue de se développer et servira de plaque tournante pour les futures campagnes.