Nature’s Bakery : Établir des relations durables avec les consommateurs

Pourquoi Strava

Nature’s Bakery souhaitait trouver un canal de marketing expérientiel pour nouer des relations durables avec les consommateurs, tout en stimulant les inscriptions à la newsletter et la notoriété de la marque. Avant la rentrée scolaire, l’entreprise souhaitait mettre en place une activité qui lui permette de toucher les parents et les milléniaux actifs. 

Les clients de Nature’s Bakery sont des personnes qui pratiquent une activité physique de manière occasionnelle, simplement pour le plaisir ; il y avait donc naturellement un important chevauchement d’audience avec Strava. C’est pourquoi ils se sont associés à nous pour créer une expérience permettant à un public ciblé de s’engager de manière significative et d’associer la marque à l’une de leurs activités quotidiennes. À travers le challenge « 200 Min for the Win », Nature’s Bakery a mis les utilisateurs de Strava au défi de réaliser 200 minutes d’activité physique en deux semaines, afin de rendre ce challenge accessible et réalisable pour tous les athlètes.

Impact

Nature’s Bakery avait pour objectif de renforcer et de développer la fidélité de sa clientèle, et c’est exactement ce qu’elle a réussi à faire. Au cours des deux semaines qu’a duré son challenge, l’entreprise a réussi à doubler son objectif annuel en matière de collecte d’adresses e-mail, ce qui lui a permis de toucher à grande échelle un plus grand nombre de participants actifs. De plus, elle a enregistré près de 6,1 millions d’impressions à l’échelle mondiale, les 121 000 participants au challenge ayant cumulé près de 1,1 million d’heures d’activité en deux semaines.