Como criar materiais para o seu desafio patrocinado: parte 1

Os Desafios Patrocinados são ótimos para aumentar a visibilidade da marca, impulsionar as vendas e expandir sua comunidade no Strava e em outras plataformas.

Como os desafios são diferentes de qualquer outro tipo de ativação, elaboramos um guia para ajudar as marcas e suas equipes de marketing a criar os melhores materiais possíveis para os desafios, de recursos visuais e criativos a textos, páginas de recompensas e muito mais.

Além disso, melhores materiais para o desafio devem significar desempenho superior e um retorno ainda maior sobre o investimento.

Confira uma lista dos principais pontos que você deve pensar ao criar um desafio:

• Estrutura principal: a duração, a meta, o tipo de desafio e as atividades elegíveis

• Texto: título, tema, frase de efeito, recompensas e regras

• Elementos visuais: medalha, imagem principal, imagem da recompensa e marcos de progresso (se forem acumulativos)

• Link de conclusão: página simples para capturar informações do atleta

Vamos analisar cada um desses componentes.

Primeiro, pense nas principais metas da sua campanha: o que você quer alcançar com esse desafio? Aumentar o reconhecimento da marca? Impulsionar as vendas? Ou talvez você queira ampliar sua comunidade no Strava.  Crie um desafio que busque alcançar seu maior KPI (indicador-chave de desempenho). 

Duração

Pense nestas perguntas ao decidir quanto tempo seu desafio deve durar:

• Em que época do ano ele vai acontecer? 

• Há algum evento importante nessa época (maratonas, eventos de ciclismo etc.)? 

Quanto mais tempo seu desafio ficar disponível no Strava, mais atletas vão completá-lo e mais impressões vocês vão receber.

Meta

Ao pensar no seu objetivo, considere esta questão: qual é uma meta viável para impor aos atletas durante esse período? Pense no nível de dificuldade do desafio. Dica: não defina uma meta muito complexa se seu principal KPI estiver relacionado a assinaturas e vendas. Fale com seu parceiro do Strava ou gerente de conta se precisar de ajuda, já que ele possui uma grande base de dados históricos de desafios e pode oferecer informações sobre o que deu certo no passado.

Tipo de desafio

O que o atleta precisará fazer? Confira esta lista dos tipos de desafios para você ter certeza de que sua meta combina com o seu objetivo:

Atividades elegíveis

Agora, uma pergunta divertida: quais tipos de esportes ou atividades serão contabilizados para a meta? 

Lembre-se: mais tipos de esportes = maior taxa de conclusão. Menos tipos de esportes = desafio mais especializado. 

É melhor escolher esportes/atividades para a meta do seu Desafio com base nos objetivos da sua campanha.

Agora que já sabe os tipos de desafio e meta você quer, chegou a hora de escrever o texto. Não precisa usar jargão legal, pois a nossa equipe vai fornecer alguns parágrafos com conteúdo jurídico para o seu desafio. Essa é a sua plataforma, então fique à vontade para usar a voz da marca ou a sua própria e se apresentar para a comunidade Strava. 

Dica importante: deixe seu texto o mais curto e direto possível, já que a maioria dos usuários do Strava só vê os desafios no celular e pode optar por não rolar a tela para ler sua bela prosa…

Processo: quando o texto estiver pronto, o gerente da sua conta Strava vai ler e enviar feedback, se necessário. Depois disso, o desafio será criado e compartilhado com você para solicitar a sua aprovação final.

Abordagem criativa: seu texto deve descrever claramente o tema da campanha, indicar o que os atletas precisam fazer para completar o desafio e destacar as recompensas de forma clara e atrativa. Identifique o que vai motivar as pessoas a se esforçarem para ganhar a medalha e a recompensa. Então, use o texto do desafio para dar destaque à sua marca. 

Campos de texto do desafio

Título do desafio: assim como o título de um artigo, é a parte mais importante do texto. É o que atrai as pessoas. O título é o primeiro contato da maioria dos atletas com o seu desafio. Por isso, escolha a opção mais empolgante e atrativa possível para se destacar dos demais. Pense no que motivaria você a participar de um desafio.

Visão geral

Essa é a parte principal do texto do seu Desafio. Você tem até 1.500 caracteres para explicar o tema, a meta e a recompensa do seu Desafio, além de falar um pouco sobre a sua marca. Inclua links para o seu site, páginas de conteúdo ou páginas de produtos/eventos, se for relevante. Aqui, você pode contar para os atletas quem você é, por que está na plataforma e o que tem a oferecer.

Ao montar o texto do seu desafio, é útil ter um tema. Por exemplo, você consegue vincular a meta à distância/duração de um evento que envolve a sua marca? 

Por exemplo, aqui a Montane está desafiando atletas a correr/caminhar por 30 km para comemorar o aniversário de 30 anos da marca.

Outro exemplo é a Craft Sportswear, que definiu a meta de duração de 107 minutos para representar as 107 milhas do evento principal da UTMB. 

Muitos parceiros vão encontrar uma maneira de vincular o design do desafio ao produto ou evento da campanha relacionada ao desafio. 

Seção de recompensas

Veja as nossas principais dicas de sucesso (taxa de cliques e taxa de resgate altas):

• Use a recompensa mais atraente possível

• Ofereça um desconto para todos os concluintes e também a oportunidade de participar de um sorteio; essa é a melhor maneira de maximizar os cliques de recompensa

• Ofereça uma experiência única como prêmio para se destacar dos outros desafios

Texto de notificação de recompensa

Esse é o seu campo de texto personalizado que será enviado aos atletas que concluírem o desafio. Ele será adicionado à notificação nas versões web e para dispositivos móveis, bem como ao e-mail de conclusão.