Analyses
Compte tenu de son public composé d'athlètes, le contenu des clubs Strava trouve un écho plus important que sur les réseaux sociaux grand public. Strava constitue ainsi la plateforme idéale pour assurer la croissance à long terme d'une communauté.
Les clubs font partie intégrante de l'expérience Strava, et chaque publication apparaît dans le flux d'actualité de l'athlète. "Se constituer une audience via un club Strava ne doit pas être une charge administrative supplémentaire", explique Gary Roethenbaugh, directeur général de MultiSport Research. "Nous avons systématiquement constaté que les publications sur les clubs Strava généraient davantage d'interactions que celles diffusées sur les réseaux sociaux traditionnels, tels que Facebook, Instagram et Twitter."
Les membres des clubs Strava sont des athlètes d'endurance engagés et représentent un public très ciblé. Entre le quatrième trimestre 2018 et le quatrième trimestre 2021, les clubs Strava ont enregistré une croissance de leur audience de +279 %, soit le double de celle de la plupart des autres réseaux sociaux grand public.
Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, où les marques paient généralement pour augmenter la portée de leurs publications, les interactions sur les publications des clubs Strava sont organiques. Divers types de publications peuvent s'avérer efficaces : poser une question, susciter des commentaires ou partager des photos. En général, une fréquence de publication plus élevée permet d'augmenter les taux d'engagement.
Les athlètes ont un état d'esprit positif. Les contenus encourageants et motivants ont tendance à générer le plus d'engagement et à trouver le plus grand écho auprès du public de Strava.
Les interactions sur les publications montrent le nombre moyen d'interactions (réactions de type j'aime, etc., commentaires et partages) par membre et par publication.
Des publications plus régulières
De nombreuses marques du secteur sportif sous-exploitent actuellement les clubs Strava. Strava, réseau social destiné spécifiquement aux sportifs, n'est pas aussi saturé que d'autres plateformes sociales, qui s'adressent à des utilisateurs dont les centres d'intérêt sont multiples.
Sur les nombreux réseaux sociaux traditionnels, la concurrence est rude : la visibilité d'une publication est généralement de courte durée dans le flux d'un utilisateur. Une publication sur un club Strava peut avoir une durée de vie plus longue que celles publiées notamment sur Facebook, Instagram ou Twitter.
La croissance des clubs Strava des marques ayant sponsorisé des challenges a été 1,5 fois supérieure à celle des clubs des marques qui n'en ont pas organisé.
Les clubs Strava disposant d'intégrations sponsorisées enregistrent un niveau d'engagement trois fois supérieur à la moyenne de l'ensemble des clubs analysés. Les clubs dotés d'intégrations comptent davantage de membres, publient plus de contenus par jour et enregistrent un taux d'interaction nettement plus élevé sur ces publications.
Les challenges sont également un excellent moyen d'augmenter le nombre de membres d'un club. Au cours du quatrième trimestre 2021, les challenges organisés sur Strava ont contribué à dynamiser un certain nombre de clubs. Les clubs organisant des challenges affichent des chiffres supérieurs à la moyenne en termes de nombre de membres, d'engagement, d'interaction sur les publications, de croissance hebdomadaire et de nombre de publications par jour. Ainsi, les marques qui ont organisé des challenges sur Strava ont connu une hausse de leur audience hebdomadaire 1,5 fois supérieure à celles qui ne l'ont pas fait.
Les athlètes peuvent choisir parmi plus de 750 000 clubs sur Strava. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples des clubs les plus importants et les plus performants à ce jour.
Les neuf plus grands clubs de marque sur Strava sont : Le Col, Rapha, lululemon, ROKA, Zwift, New Balance, Shimano, HOKA et GCN.
Toutes les données présentées dans ce rapport portent sur le quatrième trimestre 2021 (du 1er octobre au 31 décembre 2021), une période clé qui comprenait Thanksgiving, le Black Friday et les fêtes de Noël. Cent clubs Strava ont été sélectionnés pour l'analyse. Il a été vérifié que ces clubs étaient gérés par des marques de sports d'endurance – allant de l'habillement aux accessoires, en passant par le coaching, l'organisation d'événements, les médias, la nutrition et la vente au détail.
Le club Strava de chaque marque a été comparé aux performances de cette même marque sur les réseaux sociaux traditionnels. Les données Endurance Sport Social Analytics (ESSA) préparées par MultiSport Research ont servi de source pour le suivi des réseaux sociaux traditionnels.
