Création de ressources pour votre challenge sponsorisé : partie 1

Les challenges sponsorisés sont parfaits pour accroître la notoriété de votre marque, stimuler les ventes et développer votre communauté sur Strava et ailleurs.

Les challenges étant très différents de tout autre type d'activation, nous avons élaboré un guide pour aider les marques et leurs équipes marketing à créer les meilleurs supports pour ces challenges – qu'il s'agisse des visuels, des créations, des textes, des pages de récompenses ou d'autres éléments.

Des ressources de meilleure qualité devraient évidemment donner lieu à de meilleures performances et à un retour sur investissement encore plus élevé.

Voici le détail des éléments fondamentaux à prendre en compte lors de la création d'un challenge :

• Structure principale – la durée, l'objectif, le type de challenge, les activités éligibles

• Texte – titre, thème, slogan, récompenses, règles

• Images – badge, image principale, image de récompense, étapes de progrès (si cumulatives)

• Lien d'achèvement – page de destination simple pour collecter les données de l'athlète

Examinons chacun de ces éléments plus en détail.

Commencez par réfléchir aux buts et objectifs principaux de votre campagne : que souhaitez-vous accomplir avec ce challenge ? Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque ? Cherchez-vous à stimuler vos ventes ? Peut-être souhaitez-vous développer votre communauté sur Strava. Créez un challenge qui vous permettra d'atteindre votre principal indicateur de performance (KPI). 

Durée

Voici quelques questions à vous poser pour déterminer la durée de votre challenge :

• À quelle période de l'année aura-t-il lieu ? 

• Y a-t-il des événements majeurs prévus à cette période (marathons, courses de cyclisme, etc.) ? 

Plus votre challenge restera ouvert longtemps sur Strava, plus le nombre d'athlètes qui le relèveront sera élevé et plus il générera d'impressions, ce qui améliorera également votre visibilité.

Objectif

Lorsque vous réfléchissez à votre objectif, posez-vous la question suivante : quel objectif réaliste peut-on demander aux athlètes sur cette durée ? Évaluez le niveau de difficulté de votre challenge. Conseil : ne fixez pas un objectif trop ambitieux si le nombre d'inscriptions et les ventes constituent votre principal KPI. N'hésitez pas à demander de l'aide à votre partenaire ou responsable de compte Strava : ils disposent d'une vaste base de données sur l'historique des challenges et peuvent vous donner des indications sur ce qui a bien fonctionné par le passé.

Type de challenge

Que devront faire les athlètes ? Voici un aperçu des différents types de challenges, afin que vous puissiez facilement vous assurer que votre objectif correspond bien à ce que vous recherchez :

Activités éligibles

Entrons maintenant dans le vif du sujet : quels types de sports ou d'activités seront pris en compte pour atteindre cet objectif ? 

N'oubliez pas que plus il y aura de types de sports, plus le taux de réussite sera élevé. À l'inverse, le challenge s'adressera à un plus petit nombre de personnes s'il y a moins de types de sports. 

Il est préférable de choisir les sports ou activités en fonction de l'objectif de votre challenge, en tenant compte des objectifs de votre campagne.

Maintenant que vous savez quel type de challenge et quel objectif vous souhaitez définir, il est temps de rédiger le texte correspondant. Vous n'avez pas besoin de travailler sur les questions juridiques, car notre équipe se chargera de rédiger les mentions légales pour votre challenge. N'hésitez pas à vous approprier la plateforme et à adopter le style de communication qui définit votre marque, pour montrer à la communauté Strava qui vous êtes vraiment ! 

Conseil pratique : dans la mesure du possible, rédigez un texte concis, car la plupart des utilisateurs de Strava ne consultent les challenges que sur leur portable et risquent de ne pas lire l'intégralité de votre texte, aussi bien écrit soit-il…

Processus – Quand votre texte sera prêt, votre responsable de compte Strava l'examinera et vous fera part de ses commentaires si nécessaire. Une fois finalisé, le challenge sera mis en place et partagé avec vous pour validation finale.

Approche créative – Votre texte doit présenter clairement le thème de votre campagne, expliquer ce que les athlètes doivent faire pour relever votre challenge, et préciser les récompenses de manière attrayante. Réfléchissez à ce qui donnera envie aux participants de se lancer et de donner le meilleur d'eux-mêmes pour obtenir leur badge et leur récompense ! Utilisez le texte du challenge pour mettre votre marque au premier plan. 

Champs de texte du challenge

Titre du challenge – Tout comme le titre d'un article, le titre du challenge est sans doute l'élément le plus important du texte. C'est ce qui attire le public ! C'est grâce à ce titre que la plupart des athlètes découvriront votre challenge ; veillez donc à ce qu'il soit aussi percutant et attrayant que possible pour vous démarquer de la concurrence. Demandez-vous ce qui vous donnerait envie de participer à un challenge.

Présentation

Il s'agit de la partie principale du texte de votre challenge. Vous disposez de 1 500 caractères pour présenter le thème de votre challenge, son objectif, la récompense proposée, et donner quelques infos sur votre marque. Ajoutez des liens vers votre site web, vos pages de contenu ou vos pages de produits/événements, le cas échéant. C'est ici que vous pouvez vous présenter aux athlètes, leur expliquer pourquoi vous êtes là et ce que vous pouvez leur offrir !

Il est utile que votre challenge ait un thème . Vous pouvez, par exemple, lier son objectif à la distance/durée d'un événement auquel votre marque participe.

Par exemple, ici Montane met les athlètes au défi de faire 30 km de course à pied ou de randonnée pour célébrer ses 30 ans.

Autre exemple : Craft Sportswear – Son objectif de durée de 107 minutes représente les 107 miles de l'événement principal de l'UTMB.

De nombreux partenaires parviennent à créer un lien entre le challenge et le produit ou l'événement de la campagne auquel ce challenge est associé. 

Section des récompenses

Voici nos meilleurs conseils pour assurer votre réussite (taux de clics et taux de rédemption élevés) :

• La récompense doit être la plus alléchante possible.

• Offrez une réduction à tous les finishers et la possibilité de participer à un tirage au sort. C'est le meilleur moyen de maximiser les clics sur la récompense.

• Proposez une récompense sous forme d'expérience unique pour vous démarquer des autres challenges.

Texte de notification de la récompense

Il s'agit du texte envoyé aux athlètes lorsqu'ils terminent votre challenge, que vous pouvez personnaliser. Il est ajouté à la notification sur le site web et sur l'appli mobile, ainsi qu'à l'e-mail indiquant aux participants qu'ils ont réussi le challenge.