Nutrition
The Goal
Solgar est une marque de compléments alimentaires qui développe depuis plus de 75 ans des produits destinés à améliorer la santé. Bien connue de son public cible, Solgar souhaitait accroître encore sa notoriété, en particulier auprès des athlètes et des personnes actives. Dans le cadre de cette initiative plus large, la marque est devenue le partenaire bien-être officiel de la série AJ Bell Great Run de l’ , qui comprend notamment la Great North Run – l’une des plus grandes courses au monde de ce type – et s’est tournée vers Strava pour étendre encore davantage sa portée.
Le Great North Run a constitué un excellent événement phare pour Solgar, lui permettant de mettre en place une campagne efficace et authentique sur Strava.
Chez', nous avons été absolument ravis de cette campagne. Ces deux challenges se complétaient parfaitement, et la manière dont la campagne a mis en valeur notre partenariat avec le Great North Run nous a semblé vraiment exceptionnelle.Helen Davis, responsable de marque senior, Nestlé Health Science UK
</a></a> En combinant les challenges « Segment » ( <a href="https://www.strava.com/challenges/solgar-great-north-run-golden-moment?hl=en-GB" title="">) et « Distance » ( <a href="https://www.strava.com/challenges/solgar-half-marathon-challenge?hl=en-GB" title="">), la marque a pu s'associer aux athlètes participant à la course elle-même – en ciblant un tronçon précis du parcours – tout en touchant les milliers d'athlètes qui n'ont pas pu être présents le jour J.
Et avec des prix exceptionnels, notamment un séjour sportif, des chèques-cadeaux, des lots Solgar et bien d'autres choses encore, cette offre incitait fortement les athlètes à atteindre leurs objectifs et à remporter leurs récompenses.
Nous recommandons souvent aux marques de promouvoir leurs challenges sur plusieurs plateformes. En collaboration avec son agence, Zenith Media, Solgar a diffusé des publicités audio complémentaires sur Spotify et Acast afin de mieux faire connaître ces challenges et d'encourager la participation.
Strava est une plateforme idéale pour des marques comme la nôtre. Nous pouvons renforcer notre image de marque tout en touchant un nouveau public pour nos produits.Helen Davis, responsable de marque senior, Nestlé Health Science UK
L'approche en deux volets, axée sur les segments et la distance, a permis de sensibiliser les athlètes Strava, qu'ils participent à l'AJ Bell Great North Run ou à distance depuis l'un des lieux ciblés. En effet, avec plus de 1,1 million d'utilisateurs uniques touchés, ces challenges ont eu un impact considérable sur Strava et ont considérablement renforcé la notoriété de la marque.
Qu'en est-il de l'impact des challenges proposés aux participants sur le parcours lui-même ? Avec plus de 18 000 participants ayant mené à bien le Golden Moment Challenge, plus de 30 % d'entre eux ont reçu une récompense authentique, opportune et pertinente pour leurs efforts – avec Solgar au cœur de cette initiative.
« La possibilité de promouvoir Solgar de manière authentique auprès du public de Strava, à travers des activités qui suscitent un fort engagement de leur part, s'est avérée être une opportunité gagnante pour nous. »Helen Davis, responsable de marque senior, Nestlé Health Science UK
