Faites appel aux ambassadeurs de votre marque

Les ambassadeurs de marque ont un rôle clé à jouer dans le cadre des stratégies marketing des marques grand public. Ils portent haut les couleurs de votre marque, apportent un soutien essentiel à votre produit et peuvent grandement améliorer les performances de vos campagnes. 

Strava, qui compte 125 millions d'utilisateurs actifs, est la plateforme idéale pour renforcer sa visibilité et susciter l'engagement.

Les athlètes sponsorisés peuvent considérablement améliorer la notoriété de votre marque en enregistrant leurs activités, en participant à des challenges sponsorisés et en publiant des contenus dans les clubs.

Si vous ne faites pas appel aux ambassadeurs de votre marque, vous passez à côté d'un moyen essentiel d'optimiser votre présence sur Strava. 

Strava est une communauté mondiale de personnes qui pratiquent des activités physiques. Notre audience aiment suivre les ambassadeurs de marque et l'engagement organique autour de ces ambassadeurs est généralement très élevé. 

Sur Strava, les utilisateurs sont au moinstrois fois plus enclinsà interagir avec du contenu que sur les autres réseaux sociaux. De plus, le contenu publié par un·e athlète est vu par deux fois plus d'abonnés que sur les autres réseaux sociaux. 

Comment les ambassadeurs de marque peuvent promouvoir votre marque

Les activités des athlètes constituent le pilier de la présence d'une marque sur Strava. Vos ambassadeurs font connaître votre marque via divers points de contact clés.‍

1. Ajouter du matériel

Les athlètes peuvent ajouter leurs chaussures et leurs vélos à leur casier de matériel. Ainsi, leur matériel s'affiche dans les activités qu'ils enregistrent. Les fans sont curieux de savoir quel matériel utilisent leurs athlètes pros préférés. C'est donc un excellent moyen de faire du placement de produit "discret". 

2. Identifier et rejoindre des clubs de marques

Lorsque des ambassadeurs de votre marque rejoignent vos clubs, tous leurs abonnés reçoivent une notification dans leur flux les invitant à rejoindre le club. Cela stimule considérablement la croissance de vos clubs, et ce gratuitement. De plus, ils peuvent mentionner votre club (@) dans les descriptions de leurs activités afin de le mettre en avant et d'encourager les inscriptions.

3. Mettre en évidence les produits dans les activités

Encouragez les ambassadeurs de votre marque à mettre en avant les produits de votre marque dans leurs activités, que ce soit en les rendant visibles dans leurs photos et vidéos, ou en les mentionnant dans la description de leurs activités. Quoi de mieux pour vanter les mérites de vos produits que de les montrer en situation d'utilisation réelle ? ‍

4. S'inscrire à des challenges et les terminer

Lorsque des ambassadeurs de votre marque participent à des challenges sponsorisés, tous leurs abonnés reçoivent une notification dans leur flux, ainsi qu'une invitation à participer. Cela accroît gratuitement le nombre d'impressions et de participants au challenge. Lorsqu'un·e athlète termine un challenge, un badge s'affiche sur son activité, ce qui génère davantage de vues pour le challenge et incite d'autres athlètes à y participer s'ils ne l'ont pas encore fait.

‍5. Ajouter votre marque en tant que sponsor

Les athlètes pros peuvent ajouter votre marque en tant que sponsor : votre logo sera affiché et un lien vers votre site web sera ajouté sous la rubrique "Sponsors". Cette fonctionnalité n'est disponible que sur la version web.

De plus, vous pouvez demander aux athlètes que vous sponsorisez d'indiquer dans leur bio que votre marque est partenaire, comme ils le feraient sur Instagram.

Les ambassadeurs peuvent dynamiser les clubs

1. Encourager les ambassadeurs à promouvoir votre club

Vos ambassadeurs peuvent contribuer à la croissance de votre club en rejoignant le club de la marque et en le taguant dans leurs activités à l'aide de mentions @. Il s'agit d'un point de contact essentiel pour votre club sur Strava, qui contribue à le faire connaître et à augmenter le nombre de ses membres. De plus, lorsque des athlètes (ambassadeurs ou non) rejoignent votre club, tous leurs abonnés le voient s'afficher dans leur flux, avec une invitation à rejoindre le club s'ils ne sont pas déjà membres. 

‍2. Mettre en avant les ambassadeurs dans le contenu du club

Les performances majeures des athlètes, comme des victoires en course ou des projets incroyables en solo, constituent d'excellents contenus à publier sur les clubs, tout comme leurs conseils d’entraînement, des interviews ou d'autres sujets qui enthousiasmeront votre communauté Strava. Les ambassadeurs de votre marque sont ainsi mis en lumière et les membres de votre club auront envie de les suivre sur Strava.

Strava, qui compte plusieurs millions d'utilisateurs actifs, est la plateforme idéale pour assurer la promotion de votre marque grâce à l'impact de vos ambassadeurs. Les ambassadeurs des marques constituent l'un des piliers essentiels des stratégies marketing des marques sur Strava, au même titre que les clubs et les challenges sponsorisés. Si vous ne faites pas encore appel à eux, qu'attendez-vous ?

Combiner d'autres canaux

Vous pouvez créer un effet de réseau puissant en combinant la présence des ambassadeurs de votre marque sur Strava et sur d'autres réseaux sociaux. Demandez aux athlètes de promouvoir votre marque, votre club ou votre challenge sur leurs profils, sur plusieurs réseaux, afin d'inciter des sportifs à venir sur Strava – où les athlètes bénéficient généralement d'un niveau d'engagement organique plus élevé.